В наше время рынок изобилует предложениями услуг по SEO-продвижению. Недооценить его значимость для веб-ресурса, да и в целом для бизнеса компании, сложно. Регулярно меняющиеся алгоритмы поисковых систем, фильтры, роботы и стремление персонализировать поисковую выдачу заставляют постоянно держать руку на пульсе поисковой оптимизации.
Проанализировав предложения рынка, многие задаются вопросом кому доверить SEO-оптимизацию компании, чьи расценки за услуги доходят до шестизначных цифр, либо фрилансеру со скромными финансовыми амбициями, в предложении услуг которого есть искомое слово из трех букв.
Почему SEO - это дорого?
Стандартный (но не конечный) перечень работ по SEO-оптимизации сайта обычно включает в себя следующие позиции:
- анализ рынка и конкурентов
- составление семантического ядра;
- анализ и доработка структуры сайта;
- работа с мета-тегами title, description и пр.;
- анализ и доработка технической части сайта;
- повышение юзабилити;
- проверка актуальности и доработка текстового наполнения сайта
- доработка графической части;
- анализ и составление предложений по акциям;
- анализ и добавление внутренних и внешних ссылок и прочее.
Агентство сформирует для клиента следующую команду: SEO-специалист, его помощник, линкбилдер, копирайтер, персональный менеджер, и по необходимости, web-программист, web-дизайнер, маркетолог и тестировщик. Соответственно, исходя из перечня работ, количество специалистов на проект составит от 5 до 9-10 человек. Стоимость проекта при этом рассчитать просто: нужно время, необходимое для выполнения каждой работы, умножить на стоимость часа работы каждого конкретного профессионала, кроме того, необходимо учесть и долю участия каждого специалиста.
Одного, даже самого широкопрофильного фрилансера не хватит, чтобы заменить полноценную команду профессионалов, а любой своей ошибке он может найти оправдание - несовершенство технического задания, малые сроки или недопонимание с клиентом. Кроме того, работа обычно производится без договора, поэтому гарантий, что главный инструмент продаж компании попадет в надежные и компетентные руки, нет.
Профессионалы же составят договор, в котором будут четкого оговорены сроки, перечень работ и алгоритм действий в случае возникновения каких-либо ситуаций. Клиент в данном случае всегда защищен договором и качество проекта не страдает от настроения или «не той погоды» исполнителя.
Почему SEO - это долго?
SEO и одномоментные результаты - понятия несовместимые. Деятельность конкурентов, что заказали SEO-оптимизацию еще «вчера», индексация поисковыми системами, занимающая немало времени, проведение качественной работы по аудиту и анализу, которая тоже занимает определенный срок. Кроме того, в высококонкурентных нишах требуется особый подход к ключевым словам - начинать следует с низкочастотных и постепенно переходить к высокочастотным запросам.
В SEO как нигде актуален метод проб и ошибок, поскольку тот способ, который хорошо продвинул один проект, может не сработать в другом, и наоборот. Однако постоянная работа, анализ и подбор методов оптимизации обязательно дадут свои плоды и ресурс получит лидирующие позиции в поисковой выдаче.
Ошибки, возникающие в SEO и как их избежать
В SEO, как и везде, существуют «специалисты», обещающие первые позиции в поисковой выдаче быстро и недорого. Однако в данном случае все, что можно получить быстро - это лишь попадание под фильтр поисковых систем, а то и вовсе падение в выдаче. «Черное SEO», его методы давно и успешно вычисляются, и наказываются поисковиками.
Компетенция исполнителя или ее отсутствие - это главное, на что должен обращать внимание клиент. Цена важна, но при отсутствии достаточных знаний и опыта вложенные деньги не будут равны полученным результатам.
Не верен и подход к работе, когда SEO-оптимизация отдается полностью «на откуп» агентству, а довольный заказчик лишь «читает» и подписывает ежемесячные отчеты. Только клиент может «вкусно» рассказать о своем продукте, нише и конкурентах, это поможет исполнителю составить правильные тексты и продуктивно вести работу.
Требуется точное соблюдение сроков не только со стороны исполнителя, но и со стороны заказчика. Бесконечные согласования и затягивания еще никогда не принесли пользы.
В заключение
Да, SEO - это дорого, долго и без хорошего исполнителя и отлаженного взаимодействия заказчик-исполнитель малоэффективно. Но, пройдя все этапы, можно получить сайт на первых позициях поисковой выдачи, что в результате значительно сэкономит рекламный бюджет и обеспечит высокую лояльность и информированность потребителей. Ответственный подход к выбору профессионального исполнителя, рациональное бюджетирование, постоянное сотрудничество и контроль - основа успешной SEO-оптимизации.