В данный период в связи с политико-экономической ситуацией вводится ряд ограничений на использование проверенных рекламных каналов.
На 21 марта 2022 г. деятельность Instagram и Facebook в России признана экстремистской и запрещена, но пользоваться ими по-прежнему возможно, хотя и с рядом ограничений.
Ответственность может наступить за размещение рекламы или платежи площадкам.
Использование символики и ссылок на Facebook и Instagram может быть расценено, как распространение информации об организации, занимающейся экстремистской деятельностью.
В этих условиях для бизнеса хоть и нет прямых запретов на наличие аккаунта, но и нет возможности привлекать пользователей, информировать о своих товарах и услугах с целью повышения узнаваемости бренда или осуществления сделки.
Запреты коснулись не только Instagram и Facebook:
-в Google уже нельзя настраивать рекламные кампании;
-YouTube также может быть заблокирован для России в ближайшее время.
Так какие же рабочие digital-инструменты доступны бизнесу сегодня?
-SEO (поисковая оптимизация) в ПС Яндекс и Google;
-Реклама в Яндекс (на поиске, РСЯ, ретаргетинг, медийная);
-Аккаунты в соцсетях: VK, OK;
-Telegram-канал (использование данного мессенджера в качестве соцсети);
-Таргет в VK и на платформе MyTarget;
-BigData для настройки точно таргетированных рекламных кампаний.
В связи с тем, что сейчас невозможно использовать ряд рекламных каналов, а оставшиеся испытывают высокую нагрузку со стороны рекламодателей, затраты на лид увеличиваются, а следовательно стоимость покупателя становится выше.
Как быть в данном случае?
Нужно ставить на первое место в рекламе персонализацию.
Она играет ключевую роль в доставке рекламных сообщений «лично в руки», то есть только тому, кто может себе позволить воспользоваться рекламным предложением с финансовой точки зрения.
При таком подходе стоимость привлечения клиента не будет ниже рыночной. Но за счет точного сегментирования процент конверсий будет выше, а значит стоимость целевого действия - ниже.
Анализу больших данных могут подвергаться ежедневные покупки, совершаемые потенциальными Клиентами разных сфер бизнеса. На основе анализа этих покупок и портрета целевой аудитории клиента формируются рекламные сегменты.
Это не набор поведенческих факторов в интернете, а совокупность характеристик:
Таким образом, анализ больших данных в рамках рекламной стратегии позволяет получить максимальный результат и сегментировано охватить целевую аудиторию, используя только необходимые точки контакта.
Сегодня участникам рынка нужно адаптироваться к изменяющимся условия, пробовать новые инструменты, ориентироваться на комментарии официальных лиц государства и правоприменительную практику.
С уважением,
эксклюзивный партнер
торговой сети SPAR по работе c BigData
Сергей Зайков, CEO Alkon